ランディングページ（LP）の作り方～成果を出すための完全ガイド

ランディングページ（以下LP）は、特定の目的（商品の購入、サービスの申し込み、資料請求など）を達成するために特化して作られたWebページです。

効果的なLPは、訪問者を顧客へと変える重要な役割を担います。

ここでは、成果を出すためのLPの作り方をステップごとに解説します。

１．目的とターゲットの明確化

LP作成の最初のステップは、その目的とターゲットを明確にすることです。

LPの目的

「何を達成したいのか？」を具体的に設定します。

◯商品の購入数を増やす

◯無料トライアルの登録を増やす

◯資料請求の件数を増やす

◯ウェビナーへの参加者を募る

ターゲットユーザーの設定

「誰にLPを見てもらいたいのか？」を具体的に設定します。年齢、性別、職業、興味関心、抱えている課題などを深く掘り下げてペルソナを設定しましょう。
ターゲットの課題やニーズを理解することで、響くメッセージを作成できます。

２．構成要素の決定とワイヤーフレーム作成

目的とターゲットが明確になったら、LPに含める構成要素を決定し、ワイヤーフレーム（ページの骨組み）を作成します。

一般的なLPの構成要素は以下の通りです。

◯ファーストビュー
訪問者が最初に目にする部分です。
ここでユーザーの心をつかみ、読み進めてもらうための重要な要素を配置します。

◯キャッチコピー
ターゲットの注意を引き、課題解決やメリットを簡潔に示します。

◯メインビジュアル
商品やサービスの魅力を視覚的に伝えます。

◯CTA（Call To Action）ボタン
訪問者に取ってほしい行動（購入する、申し込むなど）を促すボタンです。
ファーストビューで目に付く場所に配置することが重要です。

◯共感・課題提起
ターゲットが抱える悩みや課題を明確にし、共感を得ます。

◯ソリューションの提示
商品やサービスが、ターゲットの課題をどのように解決するのかを具体的に説明します。

◯ベネフィット（得られるメリット）
商品やサービスを利用することで、ターゲットがどのような良い結果を得られるのかを具体的に示します。
機能説明だけでなく、「顧客にとって何が良いのか」を強調しましょう。

◯具体的な説明・詳細情報
商品やサービスの具体的な機能、使い方、特徴などを詳しく説明します。
必要に応じて図やグラフ、動画などを活用します。

◯権威付け・信頼性
顧客の声（お客様の声）、導入事例、メディア掲載実績、受賞歴、専門家の推薦などを掲載し、信頼性を高めます。

◯競合との差別化
他社にはない強みや特徴を明確に打ち出し、選ばれる理由を伝えます。

◯よくある質問（FAQ）
ユーザーが抱きがちな疑問や不安を解消します。

◯CTA（Call To Action）
複数箇所にCTAを配置し、ユーザーが行動を起こしやすいように誘導します。
LPの終わりにも再度設置し、最終的な行動を促します。

◯入力フォーム
申し込みや問い合わせに必要な情報入力フォームを設置します。
入力項目は必要最低限に抑え、入力しやすいデザインを心がけましょう。

これらの要素をどのような順番で、どこに配置するかを具体的に書き出し、ワイヤーフレームを作成します。

手書きでも、専用ツールを使っても構いません。

３．LPの文章とデザイン作成

ワイヤーフレームに基づき、LPの文章とデザインを作成します。

文章作成

①ターゲットの心に響くようなキャッチコピーと本体の説明文を作成します。

➁簡潔で分かりやすい言葉を選び、専門用語の多用は避けます。

③メリットやベネフィットを具体的に記述し、数値やデータを用いると説得力が増します。

④お客様の声や事例は、具体的なエピソードを交えて記述すると効果的です。

デザイン作成

ターゲット層に合わせた色合いやトーンを決定します。

①視覚的に分かりやすいレイアウトを意識し、情報を整理して配置します。
ワンカラムレイアウトの採用。

➁画像やイラスト、動画などを効果的に活用し、視覚的な魅力を高めます。

③CTAボタンは目立つ色やデザインにし、クリックしやすい大きさにします。

④レスポンシブデザインに対応させ、スマートフォンやタブレットからの閲覧にも最適化します。

４．公開と効果測定・改善

LPが完成したら、いよいよ公開です。

公開後も継続的な効果測定と改善が重要になります。

◯アクセス解析ツール
Googleアナリティクスなどを導入し、LPへのアクセス数、滞在時間、CVR（コンバージョン率）などを計測します。

◯ヒートマップツール:
ユーザーがLPのどこをクリックし、どこで離脱しているかなどを視覚的に分析できます。

◯A/Bテスト
複数のLPパターンを作成し、どちらがより高い効果を上げるかを比較検証します。キャッチコピー、メインビジュアル、CTAボタンの色や文言など、様々な要素でテストが可能です。

◯改善
データに基づいてLPの問題点を特定し、改善策を実行します。これを繰り返し行うことで、LPの成果を最大化できます。

LP作成のポイント

◯シンプルさ
多くの情報を詰め込みすぎず、本当に伝えたいことに絞り込みましょう。

◯一貫性
LP全体でメッセージやデザインに一貫性を持たせましょう。

◯信頼性
お客様の声や導入事例、実績などを積極的に掲載し、信頼感を醸成しましょう。

◯モバイル対応
スマートフォンからのアクセスが増えているため、モバイルフレンドリーなデザインは必須です。

◯テストと改善
LPは一度作って終わりではありません。常にデータに基づいて改善を続けることが成功の鍵です。

LPがその目的に即して完成しても、上記にありますように絶えずその効果を分析し、最近の情報に合わせLPを修正し、公開していくことによりその目的を遂げることができます。LPは作成で終わりでなく、絶え間ない改善を行うことでより目的にあった効果が期待できます。

LPにおけるワンカラムレイアウト

ワンカラムレイアウトとは、コンテンツが縦一列に配置されているデザインのことです。

LPなどの商品やサービスの情報を順序立てて伝え、購入や問合せに誘導したい場合等に適したレイアウトです。

ワンカラムレイアウトの特徴

①シンプルでわかりやすい
余計な情報がないため、ユーザーはメインコンテンツに集中しやすく、視線が迷ううことがありません。

➁モバイルフレンドリー
スマートフォンなどの小さな画面でも、横スクロール無しでコンテンツが閲覧できるため、ストレス無しで閲覧が続けられる。レスポンシブデザインとの相性が良い。

③コンテンツの順序が明確
上からしたへとという自然な視線の流でコンテンツを読ませることができるため、ストリー性のある情報を伝えたい場合に特に有効。

④デザインの重度が高い
コンテンツブロックのは一夜余白を大きく取ることで、洗練されたデザインを実現しやすい。

⑤SEOの効果
重要なコンテンツがページの早い段階で読み込まれるため、検索エンジンにとっても情報の把握がしやすくなります。

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