SEOとは？初心者でもわかる検索エンジン最適化の基本

ホームページを作ると、よく耳にする言葉が「SEO（エス・イー・オー）」です。
「なんとなく聞いたことはあるけれど、結局どういうこと？」「SEOをやると何が変わるの？」と感じている方も多いのではないでしょうか。

この記事では、SEOの基本から実際の取り組み方、そして弊社「easy PAGE」でできるSEO対策までを分かりやすく解説します。

SEOとは？
簡単に言うと「検索で見つけてもらうための工夫」

SEOとは Search Engine Optimization（サーチエンジン・オプティマイゼーション） の略で、
直訳すると「検索エンジン最適化」です。

つまり、GoogleやYahoo!などの検索エンジンでユーザーがあなたのサービスや商品を検索したときに、
あなたのホームページをより上位に表示させるための工夫・改善 のことを指します。

たとえば「東京　バーチャルオフィス」「ホームページ制作　低価格」などのキーワードで検索されたとき、
自分のホームページが上位に出ていれば、それだけ多くの人の目に触れ、集客のチャンスも広がります。

SEOの仕組み
～ Googleは何を見て順位を決めているのか？～

検索順位は「Googleの評価基準」に基づいて自動的に決められています。
その評価の流れはおおまかに次の3ステップです。

1. クロール：GoogleのロボットがWeb上のページを見つけて回ります。
2. インデックス：見つけたページをデータベースに登録します。
3. ランキング：検索されたキーワードに対して、どのページが最も役立つかを判断して順位をつけます。

つまり、「きちんと見つけられる」「内容が信頼できる」「ユーザーにとって便利である」ページが上位に表示されるのです。

SEOを行う目的 ― 「作っただけのサイト」を卒業する

ホームページは“作っただけ”では、検索結果の後ろのほうに埋もれてしまうことが多いです。
せっかくデザインが良くても、見てもらえなければ意味がありません。

SEOの目的は、

• 検索で見つけてもらう
• 自然なアクセスを増やす（広告費をかけずに）
• 見込み客を増やし、売上・問い合わせにつなげる

という「集客の基盤を作ること」にあります。

実際に何をすればいいの？
SEOの基本的な考え方

SEO対策という言葉を聞くと「自分で対策するのは難しそうだな」という印象を受けると思います。
しかし、根本にある考え方はとてもシンプルです。

「検索する人にとって価値のある情報を、わかりやすく提供すること」

これを念頭に置いておけばSEO対策としては8割出来ていると言えるでしょう。

検索エンジン（Googleなど）は、人々が探している情報をできるだけ正確に、信頼できる形で届けたいと考えています。
つまり、Googleの目的とユーザーの満足が一致していれば、結果的にSEO効果が上がるということです。

では、具体的にどんな点を意識すればいいのでしょうか？
基本的な考え方を5つのポイントで整理してみましょう。

① キーワードを意識する

ユーザーがどんな言葉で検索するかを考え、そのキーワードをページタイトル・見出し・本文に自然に含めましょう。
ただし、同じキーワードを詰め込みすぎると逆効果です。

文章の流れに合う形で使用するのがコツです。

例えばSEOについて検索されるように記事を作るのであれば下記のようにすると良いでしょう。

このように、キーワードを自然な文脈の中で1〜2回使うだけで、読みやすさも信頼性もぐっと上がります。

逆に悪い例としては…

これらのように不自然にまたは連続して同じ文節に何度も同じキーワードを使用するとペナルティの対象になります。

これでは文章の意味が曖昧で、ユーザーが何を得られるのか分かりません。

また、Googleは「キーワード詰め込み（Keyword Stuffing）」を低評価するため、SEO評価も下がってしまいます。

キーワードの使い方に注意しましょう。

② わかりやすく整理された構成にする

検索エンジンは「構造」を重視します。

少し専門的なお話になりますが「見出し」を正しく使うことはSEO対策では重要な要因の一つとなっています。

見出しはいわゆるページタイトルに続いて文章の要点を章や節ごとに簡潔にまとめたものとなります。

大見出し、小見出しとも言い、Web業界の専門用語ではH2、H3（h2,h3でも可）と言います。

ホームページの知識がない方がつくる記事はこの見出しの設定がされていないことが多く、ただ文章がひたすら綴られている読みづらいページになっていることが多いです。

ホームページの記事の構成はページタイトル（h1）→大見出し（h2）→小見出し（h3）という順に構成させなければ美しい構造になりません。

ちなみに小見出し（h3）→大見出し（h2）というように順序が逆に使用してしまうと正しく構成されていないとみなされてしまいます。

それではこの見出しについて簡単に説明していきましょう。

H1タグ（ページタイトル）

ページ全体のテーマを示す見出しで、1ページに1つだけ使います。

「この記事は何について書かれているのか」を明確に伝えましょう。

例：「SEOとは？ホームページを検索で見つけてもらうための基本」

H2タグ（大見出し）

ページ内の主要な項目を分けるときに使います。

H1の内容を具体的に分解して説明する位置づけです。

例：「SEOの基本的な仕組み」

H3タグ（中見出し）

H2の下にある補足的な内容や詳細説明のために使います。

文章を整理して読みやすくするのに効果的です。

例：「検索エンジンが情報を評価する仕組み」

見出しの構成について

検索エンジンは見出しを重視して内容を判断します。

ただし、「SEO SEO 対策 SEO」などのように詰め込みすぎはNG。

自然な文章の中で1回程度キーワードを含めるのが理想です。

また、見出しを一覧で読んだだけでも、
「この記事がどんな内容を説明しているのか」
「どんな順序で読めば理解できるのか」
が分かるようにするのがベストです。

ちなみに見出しはh2、h3、h4、h5と続いていきますが一般的にはh2～h3で構成された文章をよく見かけます。

逆にh5まで続くような構造では読みづらくなりますので使ってもh4までに留めると良いかもしれません。

③ コンテンツの質を高める

検索する人が「知りたいこと」に他のサイトと比べて「より詳しく」「よりわかりやすい」内容で、「知りたいこと」にしっかり答えるページを作ることが最重要です。
キーワードを意識しつつも、不自然に詰め込むのではなく、
“読者が満足する情報”をわかりやすく書くこと が基本です。

また、実際の体験談、写真、事例、具体的な手順などを盛り込むとオリジナリティが生まれ、Googleからの評価も上がります。

④ 内部リンクと外部リンクを活用する

自分のサイト内で関連するページをつなげる「内部リンク」は、情報の流れをわかりやすくします。

他のサイトからリンクを貼られる、SNSで紹介されるなど、
「多くの人に支持されているサイト」はGoogleからも高く評価されます。
ただし、不自然なリンク購入やスパム的行為は逆効果になるため要注意です。

以前は他のサイトからリンクをたくさん取り付けてもらうことが一番有効なSEO対策と言われていましたが現在では公開しているホームページとは全く関係のないジャンルからのホームページのリンクは不自然とみなされペナルティを受けてしまいます。

ペナルティの内容はホームページを特定のキーワードで検索しても検索されづらくされてしまう、という状況になってしまいます。

ペナルティを受けてしまうとせっかく作ったホームページをお客様に見てもらうことができなくなるため、不特定にリンクを取り付けてしまうことはやめましょう。

⑤ モバイル対応と表示速度を整える

Googleはスマートフォンでの表示を重視しています。
ページが重かったり、文字が小さく読みづらいと、評価が下がる原因になります。
画像サイズを調整し、ページ表示速度をできるだけ速くするよう心がけましょう。

• モバイル対応
  （スマートフォンで見やすい）
• 表示速度の改善
  （ページの読み込みが遅いと評価が下がる）
• SSL（https）対応で安全性を確保
• サイトマップの作成

モバイル対応といえばレスポンシブサイト

モバイル対応の代表格といえばレスポンシブサイトが挙げられます。

これは、表示されるホームページの画面をタブレット、パソコン、スマートフォンといったあらゆる端末で閲覧した場合、自動的にその端末にあった表示に自動調整してくれるという機能です。

レスポンシブ機能をあとから追加設定することも出来ますが、専門家でない限り非常にハードルが高い内容です。

最近のホームページ作成サービスではこのレスポンシブサイトがあらかじめ設定されているものも多いのでホームページ作成を行う前にレスポンシブ機能が搭載されているか調べましょう。

SSL化（https）の対応

SSL（Secure Sockets Layer）とは、
インターネット上でやり取りされるデータを暗号化して安全に通信する仕組みのことです。
URLの先頭が「https://」で始まるサイトは、このSSL通信が有効になっています。

Googleは公式に、「https化されたサイトを優先的に評価する」と発表しています。
つまり、同じ内容のページでも、SSL対応しているサイトのほうが上位表示されやすいということです。

また、SSL化されていないサイトを開こうとすると、ブラウザに「安全ではありません」と警告が表示される場合があります。
この警告が出ると、ユーザーが不安を感じて離脱してしまうため、SEOだけでなく信頼性やコンバージョン率（問い合わせ・購入率）にも大きく影響します。

このSSLの設定はレンタルサーバーを契約すれば無料のものが簡単に使用することが出来ます。

もし、ホームページ制作会社に制作を依頼されているのであれば必ずこのSSL処理をしてもらえます。
（されていない場合は業者様に連絡を取ってSSL化されてないよ！と言って上げてください…）

SEOの効果はすぐには出ない ― “コツコツ型”の取り組みが重要

SEOは一夜にして成果が出るものではありません。
Googleがサイトを評価して順位が安定するまでには、通常1〜3ヶ月程度かかります。

さらに、検索アルゴリズムは定期的にアップデートされるため、
順位が上がったり下がったりを繰り返すのは自然なことです。

短期間で結果を出す“裏技”のような方法は、
長期的にはペナルティを受け、順位が急落するリスクがあります。

正しいSEOは、地道な改善の積み重ね です。

「有益な情報を発信し続ける」ことが最大のSEO対策

SEOを難しく考えるよりも、「訪れた人にとって価値があるサイト」を目指すのが基本です。
具体的には

• よくある質問（FAQ）をまとめる
• お客様の声や事例を掲載する
• 専門知識やノウハウを記事で発信する

このような更新を続けていくと、Googleは「このサイトは定期的に有益な情報を出している」と判断し、
結果的に検索順位が上がりやすくなります。

SEOは「継続」と「信頼」の積み重ね

easy PAGEでできるSEO対策

弊社のホームページ制作サービス「easy PAGE」では、基本的なSEO対策を標準対応しています。

• SEOを意識したページ構成とHTML設計
• スマートフォン対応（レスポンシブデザイン）
• SSL（https）対応による安全性確保
• Googleに読み取られやすいサイトマップの設定

これらはすべて制作料金に含まれており、追加費用は不要です。

ただし、SEOは“上位表示を保証する施策”ではなく、
“上位に上がりやすくするための基礎を整えるもの”です。
より高度な分析や競合調査をご希望の方には、信頼できる専門業者をご紹介いたします。

easy PAGEはお客様と寄り添いホームページを作成いたします。

お客様からヒアリングを行い、時にはご提案を行いお客様が求めるホームページを作成いたします。

月額料金は無料ですので月々にホームページにかかる料金はございません。

納品後のホームページは1年間更新が無料になるサービスや有料となりますが保守・管理も行うサービスもございますので納品後のサポートもお任せください。

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